财务分析技巧 冰川收罗衔接两季度扭亏, “单品”依赖问题待解, 买量插足调度率不踏实
发布日期：2025-01-19 08:51 点击次数：117
冰川收罗（300533）曾在2023年创出2.90亿元的历史最高净利润，但进入2024年，其功绩马上下滑，全年扣除非相通性损益后的净利润约为-2.90亿元至-4.10亿元，同比下落243.54%至302.94%。
不外，据功绩预报数据野心，2024年第四季度，冰川收罗扣除非相通性损益后的净利润约为8780万元至2.08亿元。谀媚第三季度数据来看，公司功绩还是衔接两个季度回暖。
关于功绩波动的原因，冰川收罗合计主要原因来自以下3个方面：第一，公司对外洋商场及新上线居品的投放力度显耀增强；第二，外洋商场流量用度大幅擢升，外洋投放回收周期比国内刊行居品回收周期更长；第三，居品质命周期延迟导致收入阐述周期延迟。
不外，《财中社》合计过于依赖“单品”，以及买量插足调度率不踏实是导致冰川收罗功绩剧烈波动的主要原因。
据2023年年报，《超能全国》《Hero Clash》两款游戏是冰川收罗功绩爆发的元勋，前者于2022年8月在中国大陆地区上线，后者3个月后在亚太和泰西地区上线。需要指出的是，两款游戏践诺上是一款游戏，《Hero Clash》是《超能全国》的外洋版。
2023年，《超能全国》收入为14.17亿元，占冰川收罗当期游戏业务收入的比重为50.89%；《Hero Clash》收入为5.99亿元，占当期游戏业务收入的比重为21.52%。
需要温煦的是，为了引诱玩家，冰川收罗在买量方面也插足重金。2023年，《超能全国》《Hero Clash》两款游戏实践营销用度划分为8.48亿元、2.15亿元。
进入2024年，《超能全国》游戏活水快速下滑，据2024年半年报数据，《超能全国》收入降至3.88亿元，其数值约为该游戏2023年全年收入的27.38%，实践营销用度也降至1.72亿元，降幅与《超能全国》收入降幅大体一致。第三方统计机构的数据也诠释了这极少，2024年，《超能全国》iPhone端收入为1368万好意思元，远低于2023年的4406万好意思元。
《Hero Clash》数据变动与《超能全国》彰着不同，2024年上半年，《Hero Clash》收入降至2.25亿元，其数值约为该游戏2023年全年收入的38.07%，但实践营销用度却增至4.75亿元，远高于2023年全年的2.15亿元，实践营销用度跳动收入意味着外洋商场竞争加重或者《Hero Clash》玩家付费意愿下落，买量插足并不大要调度成公司收入。
为了应付商场的变化，冰川收罗对现存情势进行了梳理，实施降本增效次序，镌汰预期回收较弱情势标投放力度，对部分测试后果欠安或者研发发扬不顺的情势进行精简致使关停。
上述次序真的起到了一定的后果，冰川收罗功绩也衔接两季度改善。不外，其功绩过于依赖“单品”以及买量，在商场竞争日益热烈的情况下，功绩波动或越发彰着。